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一支二三十元!便宜牙膏為何難上超市貨架?

時(shí)間:2023-10-30 10:52:10   來(lái)源:中國(guó)新聞網(wǎng)

  這里是民生調(diào)查局,見(jiàn)人所未見(jiàn),調(diào)查民生之變。關(guān)注你想關(guān)注的、你沒(méi)關(guān)注的,調(diào)查你想看的、未看到的。

  中新網(wǎng)10月30日電(中新財(cái)經(jīng)記者 謝藝觀)生活中,牙膏是必需品,但最近不少人發(fā)現(xiàn),超市里賣的牙膏越來(lái)越貴。“記得過(guò)去,牙膏最貴才十幾二十塊,現(xiàn)在的牙膏,普遍二三十塊。”有消費(fèi)者吐槽。

  為什么兩三元的牙膏銷聲匿跡了?

  動(dòng)輒二三十元,十元以下牙膏難覓

  關(guān)于牙膏價(jià)格上漲,最近去超市購(gòu)物的消費(fèi)者小倪深有體會(huì)。

  “放眼望去,多是二三十元的牙膏,好點(diǎn)的都要三四十元了,最便宜的佳潔士鹽白牙膏也需要6.9元,價(jià)格太過(guò)離譜。”

  如小倪所說(shuō),近日,中新財(cái)經(jīng)記者探訪多個(gè)超市,牙膏的價(jià)格普遍在10元以上,其中,15元至40元區(qū)間較為集中,舒適達(dá)等少數(shù)幾個(gè)牌子的牙膏價(jià)格能達(dá)到40元以上,10元以下的僅有兩三款。

  這也與艾媒咨詢線下調(diào)研的數(shù)據(jù)相吻合。其此前調(diào)研顯示,在大型商超售賣的四五十種牙膏中,一支牙膏價(jià)格在10—20元之間的占六成,20元以上的占比為35%,而10元以下的只有兩三種。

  除了低價(jià)牙膏消失在超市貨架上,不少消費(fèi)者也發(fā)現(xiàn),一些牙膏價(jià)格在翻倍上漲。

  “這款冷酸靈抗敏感牙膏,現(xiàn)在賣7.58元,記得原來(lái)只需要兩三塊錢;曾經(jīng)幾塊錢的中華牙膏,現(xiàn)在‘升級(jí)’后也賣到20元了。”小倪提到。

  據(jù)華西證券研報(bào),國(guó)家發(fā)改委發(fā)布的普通120克左右牙膏平均價(jià)格數(shù)據(jù)顯示,其價(jià)格從2015年6月30日的8.38元/盒增至2021年2月28日的10.61元/盒,行業(yè)價(jià)格整體呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)。這也證明了牙膏漲價(jià)并非“體感”。

  牙膏為何越賣越貴?

  曾經(jīng)幾十元的牙膏,被人稱為牙膏界的“愛(ài)馬仕”,如今牙膏界人均“愛(ài)馬仕”,是什么導(dǎo)致牙膏越賣越貴?

  很多人可能會(huì)考慮到成本因素。從國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)看,牙膏主要由摩擦劑、保濕劑、增稠劑、發(fā)泡劑、芳香劑、水和其他添加劑組成。雖然基于不同功效會(huì)加入相應(yīng)的有效成分,但從公布數(shù)據(jù)來(lái)看,原材料生產(chǎn)成本相對(duì)較低。

  登康口腔旗下?lián)碛欣渌犰`等品牌,其招股書顯示,2019年至2021年,公司成人牙膏的單位成本分別為1.53元、1.47元以及1.50元。

  雖然單位成本保持穩(wěn)定,但其銷售單價(jià)連年增加,帶動(dòng)毛利率逐年增長(zhǎng)。

  對(duì)此,登康口腔表示,公司緊抓消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì),順應(yīng)牙膏需求多樣化、產(chǎn)品高端化的發(fā)展方向,在現(xiàn)有產(chǎn)品基礎(chǔ)上不斷進(jìn)行研發(fā)升級(jí),不斷擴(kuò)大自身在中高端成人牙膏中的市場(chǎng)份額,產(chǎn)品銷售單價(jià)逐年上升。

  登康口腔的這番話也揭開(kāi)了牙膏品牌集體“造勢(shì)”的冰山一角。

  近些年,牙膏企業(yè)“沉迷”于產(chǎn)品升級(jí),通過(guò)添加酵素、益生菌、玻尿酸、氨基酸等成分,宣揚(yáng)美白、抗過(guò)敏、抗糖、清新口氣等功效,甚至細(xì)化使用場(chǎng)景,一方面是迎合消費(fèi)者對(duì)于牙膏功能性的需求,另一方面也因?yàn)樵诜N種“噱頭”背后,有巨大的利潤(rùn)空間。

  一直以來(lái),牙膏市場(chǎng)都處于激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。曾經(jīng)國(guó)內(nèi)牙膏市場(chǎng)被兩面針、冷酸靈等占據(jù),后來(lái)外資企業(yè)涌入,“攻城略地”下,行業(yè)一度打起價(jià)格戰(zhàn),再加上原材料價(jià)格上漲,毛利率不斷下滑。云南白藥等功效性牙膏的異軍突起,讓行業(yè)找到了“財(cái)富密碼”。

  “于是,牙膏企業(yè)紛紛停產(chǎn)不賺錢的傳統(tǒng)牙膏,開(kāi)始主打功能牙膏,而功能牙膏的定價(jià)遠(yuǎn)超之前的傳統(tǒng)牙膏,以至于不少牙膏生產(chǎn)企業(yè)每隔一段時(shí)間就推出一個(gè)新功效,再順便提個(gè)價(jià)。這種情況下,牙膏變貴也就成為一個(gè)自然而然的趨勢(shì)。”盤古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚認(rèn)為。

  產(chǎn)品不斷“升級(jí)”下,還需花大力氣進(jìn)行營(yíng)銷,請(qǐng)各路明星代言。從牙膏類上市公司研報(bào)看,牙膏的銷售費(fèi)用一路攀升。這些營(yíng)銷成本最終也需消費(fèi)者“買單”。

  便宜牙膏還能買到嗎?

  記者在超市探訪期間,一位男性顧客正在選購(gòu)牙膏,他看了一圈價(jià)格后,在兩款售價(jià)最低的牙膏之間,選擇了心儀的那支。與此同時(shí),記者注意到,北京某超市售價(jià)10元的特價(jià)舒客小蘇打牙膏被賣到僅剩一支。

  人們對(duì)于低價(jià)牙膏的需求仍然旺盛。如今動(dòng)輒幾十元的牙膏價(jià)格,也讓不少網(wǎng)友懷念起,以前兩三元買一支牙膏的日子。曾經(jīng)的便宜牙膏去哪了?

  記者在線上搜索發(fā)現(xiàn),白玉、田七等國(guó)產(chǎn)老牌牙膏仍在售賣,單支價(jià)格多在10元以下;一款銷量較高的佳潔士強(qiáng)根固齒牙膏,價(jià)格僅為4.5元。此外,一些非知名品牌的牙膏也較為便宜。

  常住酒店的人會(huì)發(fā)現(xiàn),我們熟悉的兩面針等牙膏,頻頻出現(xiàn)在酒店一次性用品中。但這些低價(jià)產(chǎn)品很難出現(xiàn)在超市貨架上。

  江瀚表示,對(duì)于多數(shù)商超來(lái)說(shuō),每個(gè)貨架的成本基本固定,銷售各個(gè)牙膏產(chǎn)品的成本支出差不多。因此,利潤(rùn)水平更高的牙膏,往往更能吸引商超銷售,進(jìn)而越來(lái)越多的商超傾向銷售高價(jià)牙膏。

  小倪曾提到,低價(jià)牙膏多陳列在貨架的低層。這也與記者在部分超市觀察到的情況一致。

  隨著牙膏“功效”越來(lái)越多,宣傳上日益“美妝化”,行業(yè)監(jiān)管也在完善。

  國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局今年發(fā)布的《牙膏監(jiān)督管理辦法》明確規(guī)定,牙膏實(shí)行備案管理,牙膏備案人對(duì)牙膏的質(zhì)量安全和功效宣稱負(fù)責(zé)。在業(yè)內(nèi)看來(lái),《辦法》施行后,或能給五花八門的牙膏功效宣傳“降一下火”。

(責(zé)任編輯:華康)

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