移動互聯(lián)網(wǎng)時代,當年輕消費者開始崛起,品牌營銷面臨著兩大考驗:一是如何在海量信息中搶奪用戶注意力,在消費者心中留下深刻記憶;二是如何順應年輕人的消費習慣,滿足他們個性化的消費需求。
轉(zhuǎn)變的營銷觀念,必然探索出可以解決問題的營銷玩法。于是,可以帶給人精神關(guān)懷的情緒價值傳播,成為許多品牌俘獲年輕人芳心的“錦囊妙計”。
最近,匯仁藥業(yè)旗下腎寶能量小黑瓶的重磅上市,就在全國范圍內(nèi)開展了一場關(guān)懷打工人的“黑入職場三大至暗時刻”創(chuàng)意活動,以“能量”為切入點,在極具體驗感的生活、工作場景中,為城市年輕人加油鼓勁,鼓勵大家擺脫內(nèi)卷、壓力等負面情緒,積極陽光地應對生活。
一、一場創(chuàng)意無限的“黑暗”入侵,一次年輕新潮的精神狂歡
近幾年來,匯仁藥業(yè)通過不斷洞察“年輕”時代的消費趨勢,最終探索出以“品牌年輕化”為思路的營銷圈層拓寬戰(zhàn)略。此次匯仁藥業(yè)腎寶能量小黑瓶發(fā)起的“黑入職場三大至暗時刻”創(chuàng)意活動,正是將枯燥的健康理念轉(zhuǎn)變成為有趣的互動體驗,以此鏈接年輕人的精神狂歡,傳遞積極正能量的品牌底色。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,95后年輕人平均每天使用手機達8.33小時,長時間的玩手機會消耗大量的精力,于是匯仁藥業(yè)腎寶社牛杯聯(lián)合VIVO“黑入”了年輕人的手機,彈出屏幕的“精神不振”、“哈欠不停”等文案警醒年輕人的同時,也呼吁年輕人放下手機,用心感受生活的美好。
曾被戲稱“垮掉的一代”的90后,如今已經(jīng)成為職場的中堅力量。他們的工作壓力不斷變大,工作時間逐步增長,內(nèi)卷、焦慮等負面情緒也隨之而來。為了緩解年輕人的壓力,營造健康辦公環(huán)境,匯仁藥業(yè)的形象IP玩偶“勝勝”、“寶寶”悄悄“黑入”辦公室,圓潤可愛的造型瞬間調(diào)動了大家的熱情,喚醒精神能力。同時還給大家送上了能量小黑瓶的創(chuàng)意周邊社牛杯,純黑設(shè)計搭配創(chuàng)意文案,讓加班熬夜的職場人產(chǎn)生情緒共鳴,感受到滿心關(guān)懷;也讓能量小黑瓶深入年輕人的工作與生活場景,實現(xiàn)品牌和口碑的全面提升。
除了深入到辦公室給大家?guī)須g樂和能量,匯仁藥業(yè)腎寶社牛杯還在各大城市的地標建筑和商業(yè)寫字樓上演了一場創(chuàng)意燈光秀,助力能量小黑瓶重磅上市。隨著夜幕中絢麗的燈光秀亮起,極致的視覺體驗撬動了年輕人的社交自傳播,也讓能量小黑瓶觸達更廣泛的用戶圈層。
與此同時,品牌還在上海、廣州、武漢等城市打造了創(chuàng)意快閃店,讓年輕人快節(jié)奏、高壓的城市生活中,找到了互動的樂趣和精神的寄托,已然成為撬動年輕職場人注意力的潮流打卡地。
不得不說,匯仁藥業(yè)非常熟稔當下年輕人的情感需求!昂谌肼殘鋈笾涟禃r刻”營銷活動,無論是主題設(shè)計,還是創(chuàng)意玩法,都緊貼打工人的真實職場環(huán)境,讓年輕人在極具氛圍感、參與感的場景體驗中,喚醒精神能量。匯仁藥業(yè)也借此拓寬了品牌認知邊界,成為了年輕人心目中休憩心靈的場所,重塑著匯仁藥業(yè)年輕化的品牌形象。
喚起情感共鳴的品牌洞察,引爆線上線下的出圈傳播
“大城市容不下身體,小城市容不下靈魂”,這一職場焦慮困擾著一代又一代打工人。
尤其是身處不確定時代的年輕人,工作節(jié)奏加快、就業(yè)難度攀升、競爭壓力加大的現(xiàn)實,讓他們無論是在就業(yè)選擇還是職場生存上,都難以輕松應對。在這群年輕人的理想中,職場應該是值得擁抱的溫馨港灣,而不是淪為想要整頓的對象。
而匯仁藥業(yè)“黑入職場三大至暗時刻”系列活動,無疑就是給年輕人提供了一座精神伊甸園。在內(nèi)卷激烈的職場環(huán)境中,人們需要的是一個能夠釋放壓力、收獲繼續(xù)前行能量的空間。這是匯仁藥業(yè)腎寶社牛杯發(fā)起此次活動的敏銳洞察,也是品牌和年輕人之間心照不宣的共鳴點,它們都指向了同一個主題——精神喚醒,能量補充。
隨著匯仁藥業(yè)“黑入”年輕人的手機、辦公室、寫字樓,拯救打工人職場崩潰瞬間,補回旺盛精力,緩解工作壓力,越來越多職場年輕人自發(fā)參與到此次活動中。品牌官微發(fā)布的#眼前的黑不是黑#互動話題下,年輕人紛紛表達了自己的職場態(tài)度,釋放打工人情緒。
而腎寶社牛杯也成為年輕人的“社交貨幣”,“問薪無愧”、“五行缺覺”、“我在工位很想家”等搞笑文案呼應了他們的自嘲、調(diào)侃,而“拯救能量透支”更是一語雙關(guān)的道出了年輕人想要拼搏進取的職場態(tài)度,以及補充能量的產(chǎn)品價值。#腎寶社牛杯火了#的話題更是一度登上微博熱搜榜單。
優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容,讓匯仁藥業(yè)的這場營銷實現(xiàn)了從線下到線上的聯(lián)動傳播,擴大了品牌的傳播聲量。更重要的是,匯仁藥業(yè)通過這次活動,真正實現(xiàn)了品牌和年輕人的雙向?qū)υ挘瑢⑵放频恼芰恐鲝埓蛉肓舜蚬と藘?nèi)心,拉近了和年輕圈層的情感距離。
三、以能量關(guān)懷提升產(chǎn)品附加值,以情感聯(lián)結(jié)增強品牌滲透力
“商品不是越貴越好,也不是性價比越高越好,他們買東西其實是為了給自己打標簽!边@是托馬斯·科洛波洛斯在《圈層效應》一書中,對當代年輕人消費特征的描述。
托馬斯·科洛波洛斯所說的“打標簽”,其實就是品牌和消費者之間建立的身份認同感、歸屬感。這是品牌贏得用戶信任、提升用戶忠誠度的關(guān)鍵。
提起匯仁藥業(yè),大家的固有印象是與“兩性關(guān)系”有強關(guān)聯(lián)。但透過“黑入職場三大至暗時刻”創(chuàng)意活動,狂人能夠直觀的感受到品牌正在嘗試成為“職場和生活正能量”的發(fā)聲者和倡導者,希望通過自己的方式,讓打工人在“能量”體驗中喚醒和增強對于生活的熱愛。
“黑入”年輕人手機、辦公室、寫字樓等場景中,賦予了“能量”在視覺、聽覺、觸覺等更多維度的用戶感知力;腎寶能量小黑瓶和腎寶社牛杯則觸動了年輕人內(nèi)心的情感價值,從而形成了匯仁藥業(yè)和年輕用戶之間基于“能量”標簽的心智認同。
這種心智的形成,也會反向賦能匯仁藥業(yè)產(chǎn)品力和品牌力,讓匯仁腎寶的產(chǎn)品特色和品牌價值更深層地滲透到用戶情感中,夯實年輕人對品牌的信任感,成為品牌從小圈層到大圈層滲透傳播的品牌符號,在激烈的行業(yè)競爭中贏得更多消費者的認可和支持。
(責任編輯:華康)