首頁|新聞|快訊|醫(yī)訊|資訊|頭條|健康|科技|旅游|經(jīng)濟(jì)|娛樂|投資|文化|書畫

當(dāng)前位置:中華健康網(wǎng) > 新聞資訊 >

中國出口至RCEP其他成員的化妝品總額去年同比增長53.8%—— 國貨美妝在海外“出圈”

時(shí)間:2023-06-20 09:09:56   來源:人民網(wǎng)

  從“法國每出口3支口紅,就有1支被中國消費(fèi)者買下”,到中國化妝品亮相韓國線下彩妝店、獲日本美妝博主傾力推薦,中國美妝品牌正憑借創(chuàng)意十足的產(chǎn)品和獨(dú)特的品牌定位在海外“出圈”。

  如軒窗型盒體、如同心鎖口紅、如鼻煙壺粉底液器型……國產(chǎn)美妝產(chǎn)品將中式妝容、中國美學(xué)一并帶“出海”,既滿足了海外消費(fèi)者的美妝需求,又傳播了中國傳統(tǒng)文化。

  “中國妝”帶火國貨美妝

  近年來,國內(nèi)化妝品零售額穩(wěn)步上升。“目前,我國已成為世界第二大化妝品消費(fèi)市場。”中國醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會(huì)副會(huì)長王茂春介紹。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,今年4月化妝品類零售總額為276億元,同比增長24.3%;1-4月零售總額為1299億元,同比增長9.3%。

  這背后是一大批國產(chǎn)美妝品牌大放異彩。花西子、花知曉、完美日記等國產(chǎn)美妝品牌逐漸成為國內(nèi)消費(fèi)者化妝臺(tái)上的“?”,每年“雙11”“6·18”等購物節(jié)期間,這些品牌的銷量甚至超過部分知名國際大牌。

  與此同時(shí),中國美妝品牌加速出海搶占國際市場。在韓國,有美妝博主表示:“我現(xiàn)在化妝不能沒有毛戈平的遮瑕膏”;中國彩妝品牌IntoYou的全套唇泥產(chǎn)品出現(xiàn)在韓國明星化妝室。在日本,綜藝、雜志上出現(xiàn)了“中國妝”教程;線下美妝店開設(shè)了中國美妝品牌花知曉等專柜。

  “品牌成立第二年,意外接到了一筆海外訂單。”花西子有關(guān)負(fù)責(zé)人說,一位澳大利亞華人在社交媒體上“種草”了花西子眉筆并下單,但當(dāng)時(shí)花西子還未開通海外物流,為了完成第一筆海外訂單,花西子用價(jià)格高昂的跨國快遞將眉筆送達(dá)澳大利亞,這筆訂單開啟了花西子的“出海”之路。憑借獨(dú)特的中華民族文化特色,花西子迅速在海外獲得關(guān)注,通過官方獨(dú)立站和各電商渠道覆蓋了超100個(gè)國家和地區(qū)的消費(fèi)者。今年2月,花西子在日本東京原宿舉辦了第一次線下快閃活動(dòng),還計(jì)劃今年內(nèi)在日本東京開設(shè)全球第一個(gè)海外線下專柜。

  數(shù)據(jù)顯示,中國美容化妝洗漱品出口呈穩(wěn)步增長態(tài)勢。海關(guān)統(tǒng)計(jì)表明,這一品類的出口額從2017年的38億美元躍升至2022年的57億美元,5年復(fù)合增長率8.3%。2022年,中國化妝品類商品貿(mào)易逆差為166.7億美元,較2021年減少14.3%,化妝品類商品進(jìn)口總額達(dá)223.9億美元,同比下降10.2%;出口總額達(dá)57.2億美元,同比增長17.8%。

  從大量進(jìn)口國際美妝產(chǎn)品到把中國美妝產(chǎn)品出口到新興市場,反映出國產(chǎn)美妝品牌在技術(shù)研發(fā)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等方面有了明顯提升,形成了一批知名度較高的國產(chǎn)美妝品牌,正在逐漸搶占市場份額。山東省化妝品行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長牟云帆表示:“化妝品市場發(fā)展迅速,國產(chǎn)品牌表現(xiàn)不俗,市場份額逐步擴(kuò)大。國產(chǎn)化妝品品牌的技術(shù)和研發(fā)實(shí)力逐漸提升,一些品牌的產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)含量已經(jīng)能夠與國際品牌媲美。”

  有能力與國際品牌同場競技

  國貨美妝憑啥能在海外接連“出圈”、與國際大牌同臺(tái)競爭?

  獨(dú)特的品牌定位讓國貨美妝在海外收獲大量“粉絲”。將黛色引入彩妝領(lǐng)域,微浮雕技術(shù)用上了口紅膏體,千年白瓷烤制成產(chǎn)品包材,把苗銀帶出大山鑲嵌到粉盒上……在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中,花西子融入中國傳統(tǒng)文化,打造獨(dú)特的品牌定位,成功獲得海外消費(fèi)者的關(guān)注。

  產(chǎn)品質(zhì)量是“出圈”根基。擁有國潮彩妝品牌Colorkey(珂拉琪)的美尚(廣州)化妝品股份有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,美尚不僅專注于技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品開發(fā),還擁有豐富的供應(yīng)鏈資源,除了自有工廠,還與全球頂尖供應(yīng)商共同合作打造高品質(zhì)產(chǎn)品。產(chǎn)品質(zhì)量高,才能獲得消費(fèi)者認(rèn)可,進(jìn)而帶領(lǐng)品牌在激烈的市場競爭中“出圈”。

  國貨美妝海外“出圈”,離不開深入細(xì)致的市場調(diào)研,對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行本土化設(shè)計(jì)與推廣。中國美妝企業(yè)在日本推出的“同心鎖”口紅大受歡迎,沒有選擇在國內(nèi)熱度最高的大紅色,而是根據(jù)日本市場偏好選擇了桃紅色和玫紅色。完美日記在越南選擇了當(dāng)?shù)亓餍懈枋諥MEE作為唇妝品牌大使,在產(chǎn)品端推出了更適合東南亞膚色的豆沙色和玫瑰色口紅,散粉也更注重控油功效。

  巧用社交媒體也是國貨美妝“出圈”的關(guān)鍵。在Instagram海外賬號(hào)上,花西子分享的“眼下彩”畫法教學(xué)視頻獲得了超50萬次點(diǎn)贊。通過與日本知名美妝博主合作“中國妝”教學(xué)視頻,充分展示了花西子考究的產(chǎn)品工藝和獨(dú)特的東方美學(xué),獲得大量關(guān)注,甚至在日本掀起“中國妝”熱潮。

  海外獨(dú)立站便利了國貨美妝“出海”。2020年上半年,完美日記將東南亞作為出海第一站,建立品牌獨(dú)立站并入駐東南亞頭部跨境電商平臺(tái)Shopee和Lazada。憑借便捷的渠道,完美日記在東南亞市場取得了不俗成績,今年一季度在馬來西亞獲得Shopee唇妝類目銷量第一,在菲律賓獲得Shopee散粉類目銷量第一;ㄎ髯右步ㄔO(shè)并入駐了亞馬遜、Shopee等電商平臺(tái),覆蓋超百個(gè)國家和地區(qū)的海外市場。

  2022年正式生效的《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》(RCEP)給國產(chǎn)美妝品牌出海帶來無限商機(jī)。日前發(fā)布的《RCEP化妝品市場研究報(bào)告(東盟篇)》指出,2022年中國出口至RCEP其他成員的化妝品總額從2021年的9.8億美元顯著上升至15.1億美元,同比增長53.8%,占中國化妝品出口總額的比重從20.2%上升至26.4%。

  “國內(nèi)化妝品企業(yè)依靠長期積累和積極創(chuàng)新已經(jīng)嶄露頭角,完全有能力與諸多國際品牌同場競技,并逐漸贏得國內(nèi)消費(fèi)者的青睞,市場份額不斷擴(kuò)大。”王茂春說。

  處于大有可為的發(fā)展機(jī)遇期

  盡管國貨美妝逐漸在海外“出圈”,但從全球市場看,國際品牌在品牌效應(yīng)和市場份額上仍占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢。面對(duì)激烈的國際市場競爭,國貨美妝品牌如何擴(kuò)大影響力?

  利用好政策紅利。王茂春表示,目前中國已與26個(gè)國家和地區(qū)簽署了19個(gè)自貿(mào)協(xié)定,正在積極推進(jìn)加入《全面與進(jìn)步跨太平洋伙伴關(guān)系協(xié)定》(CPTPP)以及《數(shù)字經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》((DEPA))等相關(guān)工作。對(duì)中國化妝品企業(yè)而言,更多自貿(mào)協(xié)定的簽署將創(chuàng)造更好的經(jīng)貿(mào)合作與營商環(huán)境。RCEP的正式生效給中國化妝品出海創(chuàng)造了新的機(jī)遇,中國同RCEP地區(qū)的化妝品進(jìn)出口地位重要、往來密切,中國美妝企業(yè)應(yīng)重視RCEP規(guī)則和政策的學(xué)習(xí)和利用,從自身優(yōu)勢出發(fā),促進(jìn)與相關(guān)國家進(jìn)出口貿(mào)易的互利互惠、合作共贏。

  提升產(chǎn)品競爭力。中國化妝品產(chǎn)業(yè)起步較晚,在產(chǎn)品自主研發(fā)上存在差距,原料創(chuàng)新更是國內(nèi)化妝品行業(yè)的一大痛點(diǎn)。“自主研發(fā)能力不足導(dǎo)致我國化妝品生產(chǎn)原料長期依賴進(jìn)口,而原料恰恰又是決定產(chǎn)品功效和消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。”王茂春說,重營銷、輕研發(fā)的思路難以讓品牌長期立足國內(nèi)外市場。同時(shí),美妝品牌還需要對(duì)國內(nèi)外化妝品消費(fèi)趨勢保持敏銳的嗅覺,挖掘潛在的消費(fèi)需求,針對(duì)市場的熱點(diǎn)和空白點(diǎn)不斷開發(fā)新原料、新技術(shù)、新產(chǎn)品。

  積極拓展出海渠道。從出海的幾家國產(chǎn)美妝品牌來看,利用好跨境電商的渠道優(yōu)勢至關(guān)重要。通過跨境電商可有效縮減傳統(tǒng)貿(mào)易的中間環(huán)節(jié)和成本,一定程度上規(guī)避貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn),助力企業(yè)擴(kuò)展海外市場。同時(shí),短視頻平臺(tái)及國內(nèi)電商平臺(tái)推出的海外版本,為國產(chǎn)美妝品牌增加了海外曝光度,降低了物流倉儲(chǔ)成本。直播帶貨、私域社群分享等新業(yè)態(tài)、新營銷模式也為美妝企業(yè)針對(duì)不同客戶群體的定制化推廣方案提供了新路徑。

  “化妝品行業(yè)處于大有可為的發(fā)展機(jī)遇期。”工信部消費(fèi)品工業(yè)司一級(jí)巡視員曹學(xué)軍表示,要積極推進(jìn)化妝品行業(yè)高端化、數(shù)字化、綠色化轉(zhuǎn)型,實(shí)施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌“三品”戰(zhàn)略,加強(qiáng)專精特新中小企業(yè)培育,支持行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品升級(jí)、品牌提升和消費(fèi)促進(jìn)。此外,行業(yè)應(yīng)在繼續(xù)發(fā)揚(yáng)已有優(yōu)勢的基礎(chǔ)上,借鑒吸納國際先進(jìn)管理理念、管理標(biāo)準(zhǔn)、管理方法,逐漸實(shí)現(xiàn)與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌,促進(jìn)中國化妝品企業(yè)做大做強(qiáng)。

(責(zé)任編輯:華康)

熱點(diǎn)聚焦

最新閱讀

熱門排行