蜜雪冰城：積累出海經(jīng)驗 拓展海外發(fā)展“新地圖”

　　臨近春節(jié)，許多人開始謀劃自己的旅行計劃�；謴�(fù)出境游以來，走出國門的中國游客越來越多。據(jù)相關(guān)機構(gòu)數(shù)據(jù)，春節(jié)假期，東南亞各國成為國內(nèi)旅客的目的地之一，其中，赴泰酒店的預(yù)訂量同比增長近12倍。

　　當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)翹首以盼中國游客，來自國內(nèi)的茶飲品牌蜜雪冰城也在泰國拉出了橫幅“歡迎國內(nèi)家人們來旅游”，相關(guān)視頻也在抖音引起熱議。目前，蜜雪冰城泰國曼谷博仁大學(xué)店、藍(lán)康恒大學(xué)店、商會大學(xué)店、Lotus’s Bangkapi店等四家門店均已正式營業(yè)，受到當(dāng)?shù)叵�費者的熱烈歡迎。

　　蜜雪冰城泰國相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，走出國門的蜜雪冰城仍然保持著和國內(nèi)同樣的高質(zhì)平價，我們期待著在曼谷和國內(nèi)的家人們見面，為大家?guī)�來熟悉的、和家門口蜜雪冰城一樣的甜蜜味道。

　　在出境游熱門目的地印尼巴厘島，游客們一下飛機就會看到機場VIP休息室旁邊的蜜雪冰城門店。網(wǎng)友“普嘎嘎”在小紅書上寫道：“喝一口奶茶秒回國，巴厘島的幾個主城區(qū)都有蜜雪冰城，路過每一家都是排著長隊，味道和國內(nèi)喝到的一模一樣。”

　　據(jù)蜜雪冰城招股書公開顯示，截至 2022 年 3 月末，蜜雪冰城在境外的印尼、越南已分別開設(shè)了 317 家、249 家門店。隨后，蜜雪冰城海外拓展版圖接連擴(kuò)展到了泰國、新加坡、日本、韓國。此前，蜜雪冰城日本首店一官方賬號“MIXUE.Japan”在小紅書發(fā)布的“深夜預(yù)告，”在門店開業(yè)前就已經(jīng)在社交媒體上引發(fā)熱議。韓國蜜雪冰城門店同樣剛開業(yè)就吸引了大量消費者排隊，并在留學(xué)生中引發(fā)了探店打卡潮。

　　作為新茶飲出海的代表，蜜雪冰城海外發(fā)展“新地圖”的拓展除了能給自身帶來更廣大的市場之外，更多的是能夠給中國連鎖品牌出海積累經(jīng)驗，以及探索傳統(tǒng)中國茶飲文化在新消費時代如何更好地與年輕消費者的消費需求結(jié)合，同時助力中國文化以創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展、現(xiàn)代化表達(dá)的形式走向世界。

（責(zé)任編輯：華康）