6月21日，資本市場再添新軍，線上“宜家”—致歐家居科技股份有限公司(股票簡稱：致歐科技;股票代碼：301376.SZ)在深交所正式掛牌上市，成功登陸創(chuàng)業(yè)板，開啟A股市場新征程。
本次上市，公司公開發(fā)行價格為24.66元/股，發(fā)行市盈率為39.58倍。成功站上資本市場舞臺后，致歐科技有望在研發(fā)實力與產品創(chuàng)新、倉儲物流體系以及運營管理效率方面更上一層樓，邁入全新發(fā)展階段，逐步成為國際領先的全球互聯(lián)網家居品牌商。
線上“宜家”，著力打造中國出海品牌
致歐科技定位于全球互聯(lián)網家居品牌商，旗下?lián)碛蠸ONGMICS、VASAGLE、FEANDREA三大自有品牌，分別主打家居、家具、寵物家居等產品類目，致力于打造以“高性價比”、“全家居場景”和“時尚風格設計”為核心特點的線上一站式家居品牌。
面對消費者對家具類產品的多樣化需求，公司按照場景區(qū)分打造多品牌矩陣，并為三個品牌打造了一套非常鮮明的VI視覺設計，將品牌視覺標準化應用在旗艦店品牌頁面、產品線下包裝上，以此形成品牌印象的一致性。
通過品牌區(qū)隔，致歐科技讓家居、家具、寵物家居3個場景下的產品形成了獨立品牌特征，各自在自己的細分領域發(fā)展壯大，擁有獨立的消費者群體，同時又通過場景化營銷實現(xiàn)三品牌的互相帶動，有效擴大了總消費者群體以及品牌粘性。
十余年的砥礪前行，致歐科技與消費者建立了深度互動、塑造品牌獨特性，快速攀升為亞馬遜家居品類的頭部品牌，展現(xiàn)了中國品牌從0到1又不止于1的風采。MarketplacePulse的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至2022年2月28日，公司在法國、德國、西班牙和意大利亞馬遜平臺第三方賣家中分別排名第三、第九、第五和第六，在美國、英國亞馬遜第三方賣家排名中同樣位居前列。
這都源于致歐科技堅信產品為王以及在研發(fā)方面的持續(xù)投入，為公司注入了長期可持續(xù)的生命力。據(jù)招股書顯示，2020年至2022年公司研發(fā)投入復合增長率為87.7%，不斷加碼家居產品研發(fā)設計，形成了較強的研發(fā)創(chuàng)新競爭優(yōu)勢。
為進一步提升研發(fā)項目質量及水平，公司通過組建專業(yè)的CMF(顏色、材料和表面處理)研發(fā)團隊，進行產品創(chuàng)新、結構創(chuàng)新和工藝創(chuàng)新，形成了模塊化部件、可拆卸式組裝、扁平化包的研發(fā)設計，助力公司產品迭代更快速，產品向系列化、場景化轉變。截至2022年12月31日，產品涉及303個細分品類，產品SPU數(shù)量達3335個，公司品類不斷向全屋場景拓展，搶占市場份額。
品牌化、多品類、快速響應、快速供應，致歐科技“線上宜家”的標簽不可謂不準確。區(qū)別與宜家家居，公司通過線上渠道與消費者數(shù)據(jù)庫等海量有效數(shù)據(jù)，得以與客戶直接建立聯(lián)系，可及時得到的消費者反饋，并通過領先的設計創(chuàng)新能力以及全鏈條的數(shù)字化運營迅速作用于下一代產品，實現(xiàn)產品質量與聲譽的長期保障。
致歐科技創(chuàng)始人宋川曾表示，建立全球化品牌是中國制造未來發(fā)展的必由之路。沒有品牌，只能在微笑曲線中賺取利潤最低的生產加工環(huán)節(jié)，卻無法獲取產品設計及銷售環(huán)節(jié)的利潤。要站在價值鏈的頂端去輸出品牌、設計和產品，而不是靠簡單的加工。品牌是一個企業(yè)最大的無形資產，形成品牌的過程雖然艱辛且漫長，但是這是唯一可以成為一家持久長青、且與消費者建立緊密關系的優(yōu)質企業(yè)的路徑。
致歐科技的品牌優(yōu)勢是未來銷售增長的重要保證，疊加公司在創(chuàng)新研發(fā)、柔性供應鏈、倉儲物流體系三個維度上構筑了自身的護城河，正不斷拓展市場份額。數(shù)據(jù)顯示，公司營收從2018年的15.95億元增長至2022年的54.55億元，復合增長率達到36.01%，實現(xiàn)逐年穩(wěn)定增長。
募資加碼全球倉儲物流建設 夯實柔性供應鏈助力業(yè)績躍進
致歐科技從產品出海發(fā)展至今成為多品牌享譽海外的跨境家居電商龍頭。毋庸置疑，創(chuàng)始人與公司團隊在公司戰(zhàn)略以及企業(yè)經營方面都做到了竭盡全力。著眼局部，我們也可以發(fā)現(xiàn)公司已經建立研發(fā)設計中心、倉儲物流建設、柔性供應鏈等跨境電商行業(yè)的發(fā)展基座，助力致歐實現(xiàn)了長足穩(wěn)健的發(fā)展。
“未來企業(yè)間的競爭，將是供應鏈之間的競爭”。為適應跨境電商新發(fā)展趨勢，多年來致歐不斷對自身供應鏈體系進行建設和優(yōu)化，積極打造柔性供應鏈管理以實現(xiàn)多環(huán)節(jié)快速響應。目前，公司供應鏈體系已覆蓋中后端跨境產品采購、倉儲物流等環(huán)節(jié)，可快速響應線上銷售需求，同時達到控制倉儲成本、提高存貨周轉和促進銷售增長等目的。
擁有完善的倉儲物流體系亦是跨境電商企業(yè)的核心競爭力之一。致歐科技現(xiàn)已建立“國內外自營倉+平臺倉+第三方合作倉”倉儲物流體系，相對于市場上大多數(shù)未設立海外倉的跨境電商企業(yè)，公司倉儲物流管理具有自動化程度及交付時效更高，倉儲物流單位成本更低等競爭優(yōu)勢。
借助此次上市募投項目，致歐科技市場競爭力將極大地被增強。在致歐科技的募集資金項目中，全球倉儲物流體系布局成為重中之重，公司計劃在國內外建設多個倉儲物流中心，倉儲面積合計181000平方米。
總投資額為51677.57萬元的倉儲物流體系擴建項目建成后，有助于公司觸達更多客戶，縮短客戶下單后的配送時間、提升客戶滿意度，也有利于提高國內外倉儲容量、倉儲自動化和信息化程度以及公司在海外市場的倉儲物流本土化服務能力。
顯而易見，通過加強柔性供應鏈管理以及完善全球化物流倉儲布局，公司運營水平和成本控制能力將實現(xiàn)邊際提升。2022年，致歐存貨周轉次數(shù)達4次左右，在同業(yè)中處于領先水平。伴隨國內外自營倉儲物流建設步伐的加快以及自發(fā)貨比例的提高，公司運輸費用率有望實現(xiàn)邊際下滑。截至2022年公司運輸費用率為16.41%，較2021年下降0.56個百分點。
全球消費線上化趨勢延續(xù)以及海外通脹背景下，高性價比產品和優(yōu)質供應鏈仍然是我國跨境電商出口的核心優(yōu)勢。疊加政策的大力支持以及配套服務體系的完備，中國跨境電商市場份額有望持續(xù)增長，2024年我國跨境電商市場規(guī)模有望達2.95萬億元，在全球電商市場(除中國)占比有望由2021年的8.6%提升至13.1%。
從全球家居用品行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢看，目前仍處于高速發(fā)展期。據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2020年全球家居用品市場規(guī)模為6772.78億美元，到2025年，其市場規(guī)模將達到8519.84億美元。其中家居用品電商渠道銷售占比由2014年的6.2%增長至2020年的17.7%，預計未來將保持較快增長。
受益于跨境出口電商行業(yè)和全球家居市場的快速發(fā)展，致歐科技自有家居品牌知名度的不斷提升，收入有望步入快速增長通道。對致歐科技而言，此次上市無疑具有重要的意義。公司此次擬全方位加碼產品研發(fā)設計、全球倉儲物流以及協(xié)同高效的供應鏈體系，多重優(yōu)勢建構之下，勢必為致歐科技帶來充足的發(fā)展動力，向著成為國際領先的全球互聯(lián)網家居品牌商的目標不斷邁進。
（責任編輯：華康）
