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近日，中辦、國(guó)辦印發(fā)的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》提出“開展健康消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)”，這為健康消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)了新的政策利好，健康消費(fèi)正逐漸成為新型消費(fèi)市場(chǎng)的重要組成部分，來(lái)看記者的觀察。
在政策推動(dòng)下，健康消費(fèi)市場(chǎng)潛力正在持續(xù)釋放，消費(fèi)者對(duì)健康服務(wù)的需求也愈加旺盛。記者來(lái)到一家運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品專門店，雖然不是休息日，但依然有很多消費(fèi)者來(lái)選購(gòu)商品。接受采訪的消費(fèi)者表示，他平常喜歡健身、爬山，經(jīng)常購(gòu)買沖鋒衣這一類產(chǎn)品。現(xiàn)在，越來(lái)越多的人開始愛(ài)上運(yùn)動(dòng)、走向戶外，這是非常好的一件事。
現(xiàn)在，消費(fèi)者不再僅僅滿足于產(chǎn)品的功能性需求，更是更加追求情緒價(jià)值和體驗(yàn)價(jià)值。相關(guān)企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，隨著大家對(duì)于健康需求的不斷提高，越來(lái)越多的人將運(yùn)動(dòng)作為一種生活方式，商家為了消費(fèi)者的這些需求不斷進(jìn)行創(chuàng)新。從過(guò)去單純的商品銷售模式，改變?yōu)?ldquo;產(chǎn)品+服務(wù)+社群”的模式，給顧客運(yùn)動(dòng)全產(chǎn)業(yè)的體驗(yàn)。
一些運(yùn)動(dòng)品牌通過(guò)創(chuàng)建線下運(yùn)動(dòng)社區(qū)的方式創(chuàng)新“破圈”，把同一運(yùn)動(dòng)的愛(ài)好者聚集在一起，使消費(fèi)者能夠持續(xù)享受運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)。
當(dāng)前，我國(guó)健康消費(fèi)領(lǐng)域呈現(xiàn)消費(fèi)群體不斷擴(kuò)圍的趨勢(shì)，越來(lái)越多的年輕人開啟“主動(dòng)管理”模式。最近，“國(guó)家喊你來(lái)減肥”成為熱詞，帶來(lái)健康消費(fèi)的新需求;到公立醫(yī)院尋求體重管理的科學(xué)方案，讓“專家?guī)闳紵防?rdquo;也成為一種健康新風(fēng)尚。北京協(xié)和醫(yī)院臨床營(yíng)養(yǎng)科主任于康表示，從飲食到運(yùn)動(dòng)到睡眠，甚至到環(huán)境，各個(gè)方面都要一一調(diào)整，同時(shí)還要注意整體健康狀況，有沒(méi)有基礎(chǔ)病、慢性病，有沒(méi)有心理上的一些問(wèn)題，這些問(wèn)題調(diào)控好，最終體重才能管理好。
專家也表示，理念要從發(fā)現(xiàn)疾病、治療疾病轉(zhuǎn)為預(yù)防疾病、做好健康維護(hù)，體重管理就是做好健康維護(hù)的重要一步，通過(guò)體重管理可以減少很多慢性疾病的發(fā)生，實(shí)現(xiàn)從“治已病”向“治未病”的轉(zhuǎn)變。
隨著越來(lái)越多消費(fèi)者的健康管理提上日程，健康消費(fèi)將不斷提速，消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化升級(jí)，當(dāng)前正煥發(fā)出新的活力。
（責(zé)任編輯：華康）
