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在當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)中，養(yǎng)生茶飲以其“寓醫(yī)于食”的溫和與個(gè)性化特點(diǎn)，成為年輕一代的新寵，展現(xiàn)出顯著的市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力。這一趨勢(shì)的興起，主要?dú)w因于國(guó)潮文化的崛起、年輕人對(duì)中醫(yī)學(xué)的認(rèn)可以及養(yǎng)生需求的日益增長(zhǎng)。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，年輕用戶群體(25-35歲)在養(yǎng)生茶飲受眾占比已達(dá)到37.6%，并且其中48.8%的年輕受訪者表示未來會(huì)增加養(yǎng)生茶飲的消費(fèi)。年輕消費(fèi)群體正逐漸成為養(yǎng)生茶飲市場(chǎng)的重要力量。
iiMedia Research(艾媒咨詢)新近發(fā)布的《2024年中國(guó)養(yǎng)生茶飲行業(yè)現(xiàn)狀研究及消費(fèi)者洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)養(yǎng)生茶飲市場(chǎng)規(guī)模為411.6億元，同比增長(zhǎng)27.3%;預(yù)計(jì)2028年將突破千億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中醫(yī)藥文化復(fù)興與藥食同源理念為市場(chǎng)注入新動(dòng)力，各種養(yǎng)生茶飲品種層出不窮，中藥茶飲店加速鋪開，市場(chǎng)熱度持續(xù)升溫，推動(dòng)中國(guó)養(yǎng)生茶飲市場(chǎng)規(guī)模顯著擴(kuò)張。
養(yǎng)生經(jīng)濟(jì)興起，藥業(yè)快馬加鞭進(jìn)場(chǎng)
隨著“藥補(bǔ)不如食補(bǔ)”的理念漸漸深入年輕人心，“養(yǎng)生經(jīng)濟(jì)”正在興起，吸引了不少藥企布局養(yǎng)生茶飲賽道。iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研顯示，當(dāng)前中國(guó)養(yǎng)生茶飲市場(chǎng)已呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，涵蓋了瓶裝飲料類、沖泡粉末類、固狀膏體類袋泡茶類以及現(xiàn)場(chǎng)熬制類等多種消費(fèi)品類。這些品類不僅滿足了不同消費(fèi)者的口味需求，更在垂直細(xì)分領(lǐng)域中不斷推陳出新，使得養(yǎng)生茶飲行業(yè)產(chǎn)品呈現(xiàn)百花齊放的繁榮景象。
其中，中山市中智藥業(yè)集團(tuán)有限公司(03737.HK)憑借2003年創(chuàng)立的“草晶華”品牌，開創(chuàng)“破壁草本”新品類，并通過建立消費(fèi)者對(duì)品牌、品類的認(rèn)知，以及“更好吸收，服用便捷”的品類價(jià)值樹立，搶占了消費(fèi)者心智認(rèn)知。草晶華專注破壁草本飲品生產(chǎn)，其產(chǎn)品運(yùn)用現(xiàn)代高速氣流破壁粉碎技術(shù)，形成直接沖泡服用的新型養(yǎng)生草本。草晶華旗下黃芪破壁被評(píng)為“廣東省優(yōu)質(zhì)中藥飲片”，還獲得了加拿大衛(wèi)生部非處方藥及天然健康產(chǎn)品局頒發(fā)的NPN(Natural Product Number，天然藥品)文號(hào)及產(chǎn)品許可證，為打開國(guó)際市場(chǎng)筑牢根基。
憑借優(yōu)質(zhì)原料和專利創(chuàng)新，草晶華迅速在零售市場(chǎng)占領(lǐng)消費(fèi)者心智，其破壁黃芪成為行業(yè)明星大單品�；诖髷�(shù)據(jù)系統(tǒng)監(jiān)測(cè)和嚴(yán)格的調(diào)查，以及對(duì)中國(guó)破壁草本制品行業(yè)研究比對(duì)的結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)確認(rèn)，草晶華榮獲全球新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research(艾媒咨詢)授予的“破壁草本開創(chuàng)者”與“2019-2023年連續(xù)五年破壁黃芪全國(guó)銷量第一”市場(chǎng)地位確認(rèn)。 通過對(duì)原料種植、破壁技術(shù)、溯源系統(tǒng)的創(chuàng)新與提升，草晶華正不斷推動(dòng)著中醫(yī)藥飲品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，煥活了養(yǎng)生茶飲賽道生命力。
草晶華破壁草本創(chuàng)新定位，實(shí)現(xiàn)渠道融合
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者主要通過綜合電商平臺(tái)、短視頻平臺(tái)及社交電商平臺(tái)了解以及采購(gòu)養(yǎng)生茶飲。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著線上經(jīng)濟(jì)滲透率上升，電商行業(yè)得到迅速發(fā)展，“電商+”等新模式層出不窮。中國(guó)電商市場(chǎng)已顯示出強(qiáng)大的潛力和活力，將加快養(yǎng)生茶飲實(shí)體商業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐。
而早從2016年開始，草晶華便啟動(dòng)了全面的品牌廣告策略。通過傳統(tǒng)電視、戶外媒體、新媒體、分眾傳媒等形式做立體傳播。2024年，草晶華登陸CCTV1、CCTV13、CCTV6、CCTV8，面向全國(guó)電視觀眾掀起新一輪強(qiáng)勢(shì)的品牌宣傳。品牌傳播總曝光超億次，開啟了品牌傳播新里程。
線上平臺(tái)同樣也是草晶華布局的重心。結(jié)合企業(yè)自建電商平臺(tái)推廣銷售的模式，草晶華打造了多維線上銷售體系，綜合驅(qū)動(dòng)業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)。同時(shí)，面對(duì)大健康電商產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，草晶華破壁草本依托“更好吸收，服用便捷”的創(chuàng)新技術(shù)價(jià)值、與年輕化養(yǎng)生理念的契合，積極擁抱時(shí)代變化，入駐抖音平臺(tái)。通過抖音的興趣內(nèi)容傳播、視頻投流、達(dá)人種草等多種方式，草晶華大力擴(kuò)展了年輕消費(fèi)群體，以更貼近當(dāng)前媒介傳播環(huán)境的方式，為全國(guó)連鎖藥店客戶的業(yè)務(wù)發(fā)展提供了有力支持。此外，草晶華破壁黃芪攜手分眾傳媒，簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，計(jì)劃通過長(zhǎng)周期、霸屏式的傳播方式，有效觸達(dá)全國(guó)百座主流城市的消費(fèi)人群，進(jìn)一步提升品牌影響力和市場(chǎng)份額。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，養(yǎng)生茶飲各細(xì)分賽道玩家逐漸入場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，已然形成各大品牌競(jìng)爭(zhēng)格局。養(yǎng)生茶飲的品類和價(jià)格的市場(chǎng)分化趨勢(shì)愈發(fā)明顯，如何拓展新的市場(chǎng)渠道并提出創(chuàng)新性解決方案將成為眾多企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)破局的關(guān)鍵。養(yǎng)生茶飲企業(yè)需深度整合供應(yīng)鏈渠道鏈，并通過多渠道傳播和銷售推廣產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作方的高品質(zhì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
（責(zé)任編輯：華康）
